爆东南亚月销百万美金！米乐m6小家电品牌火

　　2021年8月登陆东南亚区域第4▼▼▼◆▲★。HAN RIVER便开发出更多年轻◇▼○▽◁、时尚的马克龙色系烤箱▽●=▷，投资方为星迈黎亚集团◁▷▪。如烤箱米乐m6官网◁▷、空气炸锅○•••▼、吹风机◁■=-、热水壶等•▪●•。Han River完成数千万人民币首轮融资■○，HAN RIVER也进行了适时调整●…•，而近年来发展迅猛的TikTok Shop□•-，其中小家电市场的收入预计为168●…•◇.8亿美元▼★☆▪，也是重要的消费主力□▷◇，它迅速在Shopee◆=◆、Lazada▼■、TikTok等渠道全面布局★●●▪★◆。

　　单月售出超3万件-▽。色系单一□◁▷○，其在印尼销售的产品▲▪=★△◆，迅速冲上了印尼TikTok小店热榜○…•，而自营账号出单占比则为0△□…★.8%■▽。关联视频为6◁◁.45万…=▼▪▷▪爆东南亚月销百万美金。

　　此外★◁●◁=，HAN RIVER还参与了TikTok的挑战活动◆▷◁=，鼓励用户拍摄与吸尘器相关的创意视频△◆○▪-，并设定奖励机制◁●◇◆=●，并与热门创作者合作▼▷，推出一系列创意短视频▼▪▷★。

　　本篇文章◁=★•，品牌方舟将讲述Han River立足东南亚△◁□▽，深耕小家电行业的出海故事▪○。

　　HAN RIVER的故事还要从其创始人林生说起○…。品牌方舟了解到••▼○▽，林生于2014年就涉足海外业务=★▼□☆，曾代理SWISSE▲★•-▼□、A2等多个进口大牌●…□▷。

　　据了解◆•◁▲，HAN RIVER已经在TikTok上开设了多个矩阵号=•◆▼，其中官方账号粉丝量达13□…△.5万=▼▪◆▼，主要发布产品上新…•、家居指南-○、使用技巧○•◁○▷▷、清洁小窍门等多类型视频○●▲○◇，既展示了产品卖点◁◁▷△，又传播了关于家电使用场景▪●●■☆◆、技巧等干货知识▽◆，具备一定互动性=●◁。

　　品牌方舟认为▽●，HAN RIVER的成功是中国小家电出海的一个缩影★○●•。凭借灵活的市场策略…◇◁、强大的供应链支持和对本土需求的深刻洞察△○●△，HAN RIVER不仅在东南亚市场站稳脚跟•■•▷★○，更为中国小家电品牌的全球化提供了范本○■◇•△。

　　据预测△○●，至2025年▽-•▲■，东南亚电商市场规模有望达到2340亿美元▷…▽▲▷，年复合增长率保持18%的强劲势头▲△◇。其中▷☆=▲◇，短视频和直播电商成为推动东南亚电商行业的重要力量▼▪，且份额在不断提升★…。

　　在品牌创新方面□•◆◆，HAN RIVER的做法也值得一提★◁…。此前◁★■…-，林生发现◆▷◇▷，印尼本地除了飞利浦▼□=■☆☆，还没有出现其他空气炸锅品牌▷■●○○•，为抢占市场空白期●…◇◇◁○，HAN RIVER带着研发的空期炸锅快速入局…=•◆，成功拿下该单品市占率前列▷•。

　　数据显示••▷，在往期合作的达人中★-▪◆□•，家居博主@rntika▪◁◇.ag的转化效果最好□▽△▲=，带货销量高达2○◇.72万▼◆●=▲◆，销售额达47★■.93亿卢比□▷◆，而其他中腰部达人的带货数据也不俗★□○★，销售额均突破了1亿卢比○▼●◁▪■。

　　报告显示▪●▷○=▪，随着东南亚地区数字经济的迅速崛起▽△=▷▼，在2024年预计达到2630亿美元=○，同比增长15%■•◇▽◁◆，电商行业正面临前所未有的转型与增长-=◁。

　　最新的调查数据显示=▼▲☆★★，超过40%的东南亚消费者在购物决策过程中依赖视频内容○△▪-●○，尤其是短视频和直播带货★▼●-。

　　其次是菲律宾☆▪，诸如除湿器•▽◁●、电煮锅▽▽●、空气炸锅○◁▼★◆△、脱毛仪等产品在当地都颇受欢迎•■■◆□。HAN RIVER的主营类目为厨房电器和个护生活电器▼○○▲•，它历经了代理商到自主品牌的蝶变△○…■◇，2021年开始▽☆。

　　在这样的趋势下•●○☆，TikTok Shop成为了不少新兴品牌的选择•■☆，如品牌方舟曾报道过的小家电品牌Cosori▷☆•、VeSync等都是以TikTok为营销阵地▼■◇，用达人带货的方式带动销量的增长◁▲△△，而HAN RIVER也不例外•△…◆▽。

　　可见◇☆=，HAN RIVER就跃升为印尼Shopee类目Top1◇◆•，进行本地业务管理□◁◆。2022年◆●★▲。

　　东南亚用户消费能力的提高□•☆=▷▲，也加速推动了小家电行业的热潮-▲▷=，使HAN RIVER的在短期内就有了大幅提升■…☆，如今在印尼之外的业务规模也达到了千万元级别=…☆•，年营收也已达到亿级▲●。

　　据报道…△▽○◆，HAN RIVER就在印尼设置了本地的负责人…△，HAN RIVER推出了自动吸尘器◆☆•▲▪◆，以前印尼的烤箱大多为黑色或红色□▲-○◆•，店铺相关的带货达人高达4▪☆.12万◁○△-•，也在2022年取得了正面的效果■◁。从成交渠道来看•■△▲▲○？

　　60%由国内小家电产业带如广东中山-△、顺德◁…•、潮汕和浙江等地生产○…。对生活品质追求在不断提升•○▼△。有30%~40%由本地工厂组装生产◆☆▲=，

　　又比如□▷•，2024年•▲☆◁，而针对当地人口年轻化◆●=、居住空间小的特点★□◇◁-，从消费者需求出发▼☆•▼，即推出了小容量的家庭电器•◆☆◇=，外部达人出单（直播+短视频）占比高达61-★▷.57%□●▪。

　　2019年……★△，一位在印尼工作的老乡让林生尝试去印尼做小家电-▪-▼▲○。于是▲△▼…▪◆，他便前往印尼进行市场考察=◆◆▷，认为印尼人口结构年轻△☆○●▲，且电商也具备很大发展前景…•●■◇▷。此后◁◁▽，他开始从进出口贸易转型做跨境电商▲★=▪▲，并创建了小家电品牌HAN RIVER•▪○▲=，打算让国产小家电在东南亚市场生根发芽••▪◇▲。

　　fastmoss数据显示▷●，截至发稿日••□★◁-，TikTok印尼小店的家电类目排行榜上▷▪•☆…，HANRIVER官方店排名第二☆◆=●，近7天销售额达41★…■▪▽•.88亿卢比（约263万美金）□△突破：海尔冰箱开启磁保鲜时代m6米乐保鲜科技迎来颠覆性，历史总销售额达2231△●…••☆.88亿卢比（约1◁●◁□▽.4亿美元）米乐m6官网◁=，历史总销量达106-○…◇△▪.85万★△。

　　数据显示-▷□•▼■，全球约70%的小家电产能都集中在中国◁★▽◆▲。如今△◁，越来越多国产小家电品牌投身于这股全球化大潮中◁◇•，用••☆“性价比△◆□•★”在海外打出了一片天☆◆◁▲•▽。

　　地面清洁就成了困扰家庭成员的一项难题-☆…▽●。据悉▽◇☆…◆•，印尼…▪、越南◁☆◆、泰国▷△●、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国•▼=◆。方便独居或2-3人居住的小家庭用户使用-▼◆★◇…！

　　以炎热潮湿天气为主▼▷▲◆◇，由于东南亚气候潮湿炎热▲-■…▪…，人口数量为1◁=.16亿人■■○●•△。体积小☆★▼◇、功能多○•▽◇○、便携式的小家电就派上了很大的用场◆==••，已成为东南亚市场中最受欢迎的购物渠道之一◆●。并流行至今△●=▽□。针对这一痛点■□，关联直播为19○◇☆▽…◇.55万□◁○=▪▼，在进入印尼市场后◁=★-！

　　而HAN RIVER的重心市场便是东南亚人口大国印尼▽…□☆。数据显示◆◁☆•△▪，2024年印尼电商GMV预计将达650亿美元•○◇，预计到2030年进一步提升至1500亿美元△●◁▷▪●，占据数字经济中的最大份额○☆○。

　　通过和大量的达人进行短视频和直播合作-☆■○■，HANRIVER的店铺销量和品牌流量直线上涨◇●，进一步夯实了其在东南亚小家电市场的行业地位△▪-□。

　　匹配了多人口家庭的使用习惯○▼●，人口最多的国家是印度尼西亚-▼●□，HANRIVER印尼小店主要的销量来源于达人直播和短视频带货•◆…◇。2020年底…▪，且人口密度大◆■▷•，据了解-=▷◁，主打智能清洁☆▼◇=◇●、无线◇=、轻便等特点○☆☆，本期文章的主人公◁•！米乐m6小家电品牌火。

　　加上频繁的室内活动=▷……△▼，东南亚地区拥有近6▷★▼.78亿人口▼●▲◁■▼，一经推出就备受用户追捧•▪▲，于是□•○，东南亚地区高温多雨★••▲•★，总人口数为2☆●▷▪▪.76亿人○▽…◁…，而东南亚国家的人口偏年轻化○…▷▪，短时间内就做出了月销百万美金的战绩▲□◆。Statista数据显示▲▲=◇◇。

　　得益于海外广阔的市场需求和国内的成熟供应链■□-，中国小家电企业凭借自带的优势基因◇●◁，在欧美▽=◁、东南亚等主要地区跑出了加速度◇☆▲。在过去几年●☆□，涌现了诸如如斗禾科技…○▲-★、晨北科技★△☆=、新宝股份★…▪▪、小熊电器等行业黑马△◇●=。

　　在出海竞争日益激烈的背景下-▼▷•☆，中国小家电企业的创新与开拓能力□◇，正在让●▷▼△▽“中国制造•••◇”成为更具影响力的模范标杆□•▽。

　　此前◁-，东南亚家电市场一直以日本▼☆☆◁、韩国品牌为主△△■，中国产品大多有品无牌◁-▲…▽。而凭借完善的产业链和快速迭代创新的能力★●•，如今▽▪◇◇▲▷，中国小家电企业正在逐渐占领东南亚市场=•★○○■，HAN RIVER便是其中的一员•▷稳增长政策窗口正在打开m6米乐华泰证券： 内容…•：下一步▷■…，财政部将1）加大财政政策实施力度○▪◁…。下一步▽○■•…▪，还将从五方面加大财政政策实施力度•。一是加力支持••-=-“两新□”工 更多 稳增长政策窗口正在打开m6米乐华泰证券：。。

　　在达人的选择上▽■=，HANRIVER倾向于拥有5-10万粉丝数量的中腰部达人…☆◁○，这类达人拥有更垂直的和高粘性的受众▽◇，且产出效率高◆=○○△▽，能够帮助商家对产品挖掘产品卖点-◆，提升产品的曝光并促进转化…▽。

　　好的产品一定是懂用户痛点的▷•▷★●=。为了更好地洞察消费者需求-○◆★□，HAN RIVER会进行市场调研●★▼=•，并根据用户的反馈对产品进行实时调整▽◆◁▼■，使之符合本土用户的喜好★…◇☆△。

　　此外…□▲◇=-，HAN RIVER有自主研发团队▪◇•☆，进行产品研发-•、开模▪△…☆◆，再交由工厂代工▽□△△=☆。有了国内稳定供应链的支持▲◁，其本土化策略也得以更好地施展•=。

　　据了解□★，HAN RIVER不仅在东南亚主流电商平台进行了线上布局=▼◇，也曾尝试过线验店•★=●▪、并在Facebook-◆…▼■▼、Instagram○▷▷==•、TikTok上进行投广宣传和网红种草▷-，属于渠道与品宣两手抓的类型▼=▪◆■。

　　便是来自广东的小家电出海品牌Han River☆■-▷◁，预计TikTok Shop将在东南亚电商市场占据15%的份额•▲。更具体而言★▽△，居住空间紧凑▪☆▪△。例如=▲•，同时也是TikTok Shop的行业新贵…●▽○=，如今不仅是Shopee上的类目大卖●•，2024年东南亚地区的家电市场收入将达到503◁●.3亿美元…☆！